Barbiecore, lujo tranquilo, el ajuste perfecto

Si una empresa busca equipar a su equipo con una apariencia pulida y unificada; un festival necesita merchandising de conciertos; o una marca de fitness busca athleisure para promocionar su nombre, hay muchos casos de uso en los que las marcas o empresas necesitan estilos femeninos. Los expertos comparten algunas de las principales tendencias a las que hay que prestar atención y características clave a tener en cuenta en la ropa de mujer.

No es un error que las líneas entre la ropa al por mayor y al por menor se estén mezclando a medida que más marcas y estilos de consumidores ingresan e impactan el mercado mayorista. Si bien se sabe que las tendencias cambian con las estaciones, Christina Marcantelli, especialista en desarrollo empresarial de S&S Activewear, con sede en Bolingbrook, Illinois, dice que eso está cambiando. Los estilos recortados no son sólo para el verano y las capas marcan el camino.

Al profundizar en algunos detalles de estilo, las fuentes comparten las principales tendencias a tener en cuenta:

Barbiecore: Todo lo rosa está de moda en este momento, dice Marcantelli, y parece que todo es gracias a la nueva película de Barbie que se estrenó este verano. Cualquiera sea el motivo, la ropa en tonos vibrantes de rosa funciona muy bien para las empresas del comercio electrónico, el comercio minorista y el estilo de vida, según Marcantelli. Añade que esta tendencia también funciona bien en la industria de viajes y ocio, especialmente para los organizadores de fiestas o eventos que necesitan ropa para vacaciones, festivales y similares.

Retro: Para las generaciones más jóvenes, la moda Y2K ha estado en todas partes en la corriente principal. Desde camisetas para bebés y de gran tamaño hasta trajes deportivos y mezclilla, puede que valga la pena explorar estas tendencias para el segmento de mercado adecuado. Marcantelli sugiere artículos retro para los mercados de ropa urbana, música, ropa espiritual, comercio electrónico y estilo de vida. Kathy Cheng, presidenta de Redwood Classics, con sede en Scarborough, Ontario, dice que la moda de los 90 está de moda, específicamente los icónicos pantalones cortos de motociclista de la Princesa Diana y el estilo de cuello redondo de gran tamaño.

Lujo tranquilo y minimalismo: Si bien los últimos años se han centrado principalmente en la comodidad, Marcantelli dice que ha habido un aumento en los tejidos. Después de estar relajados y casuales durante tanto tiempo, muchos buscan volver a abotonarse un poco las cosas, ya sea una camisa abotonada, un polo o una chaqueta a medida. Estos looks más refinados combinados con pantalones o pantalones están empezando a trascender en el lugar de trabajo, dice Marcantelli, a medida que la gente se centra en productos más duraderos que permanecen en su guardarropa durante años. Hasta ese punto, ella dice que las paletas suaves y neutras prevalecen en estas piezas. Julie Crawley, directora de desarrollo de productos de Charles River Apparel, con sede en Sharon, Massachusetts, está de acuerdo y señala que “las líneas limpias, los colores neutros y las siluetas simples han estado de moda”.

Boxercraft: camiseta Baby Rib para mujer (izquierda) de S&S Activewear

Añade que los estilos minimalistas permiten versatilidad, permitiendo al usuario mezclar y combinar piezas. Cheng también respalda la tendencia del lujo silencioso, diciendo que la gente aprecia los productos bien hechos, algo un poco más personalizado, lujoso y atemporal.

Athleisure y conjuntos a juego: Las prendas que pueden pasar del gimnasio a la vida diaria entran en la categoría athleisure y siguen siendo tendencia. Los artículos más populares en esta categoría incluyen leggings; camisetas cortas, camisetas sin mangas, jerseys; e incluso pantalones cortos de motociclista. Y una especie de subconjunto del athleisure es simplemente ropa informal, que incluye conjuntos de todo tipo a juego, desde pantalones deportivos y una sudadera con capucha hasta algo más deportivo. Los aspectos de comodidad, funcionalidad y estilo de esta categoría la mantienen a la moda sin importar la temporada. Marcantelli dice que esta categoría funciona bien para tiendas corporativas, salud y bienestar, ropa urbana, ropa espiritual, boutiques de comercio electrónico y viajes.

Sostenibilidad: "Con la creciente conciencia sobre las cuestiones medioambientales y sociales, la moda sostenible y ética ha ganado popularidad", afirma Crawley. “Las mujeres buscan ropa hecha de materiales orgánicos o reciclados, así como productos producidos en condiciones laborales justas”. La ropa sostenible tiene sentido para corporaciones o marcas que cuentan con iniciativas ambientales, sociales y gubernamentales y desean garantizar que la ropa promocional y otros productos que elijan se alineen con esos valores. Cheng agrega que la tendencia del lujo silencioso se alinea con los esfuerzos ambientales, sociales y gubernamentales, centrándose en piezas que duran más y están hechas con materiales de calidad de manera ética.

Si bien los distribuidores de productos promocionales deben mantenerse actualizados sobre las últimas tendencias para asegurarse de presentar a sus clientes los artículos que sus usuarios finales desean, también es necesario considerar el uso final y la funcionalidad. Para Crawley, hay cuatro factores clave que influyen en la elección del producto: ocasión, actividad, precio y durabilidad. Lo que es adecuado para un cliente empresarial será diferente de las telas y estilos de alto rendimiento que requiere un atleta o un programa escolar que busca ropa deportiva.

Jersey Horizon con cremallera de un cuarto de Charles River Apparel

Según Crawley, el uso final también puede afectar el rango de precios y la durabilidad de la prenda que el cliente busca. "El uso final previsto puede influir en las decisiones basadas en la vida útil y el presupuesto deseados", afirma. "Por ejemplo, las personas que buscan ropa para uso ocasional o para un evento específico pueden optar por opciones más asequibles, mientras que aquellos que buscan prendas duraderas pueden priorizar la durabilidad y estar dispuestos a invertir en artículos de mayor calidad".

Al presentar cualquier prenda de vestir o producto promocional, es importante tener estas conversaciones con el cliente y hacer preguntas para asegurarse de que obtenga la línea de productos o el surtido que mejor refleje quién es la empresa y cómo quiere presentarse, dice Marcantelli.

En muchos casos, las marcas y empresas buscan prendas que sean multifuncionales y no siempre optan por el clásico logo de la empresa en el lado izquierdo del pecho. Marcantelli dice que cada vez más personas buscan longevidad en las prendas, algo que no termine en un vertedero, y que podría ser una pieza que alguien pueda usar para ir al trabajo, al gimnasio o hacer recados y que no tenga la leyenda estándar de la empresa. . Añade que los eslóganes y las iniciativas de la empresa son dos opciones de marca alternativas que pueden dar más longevidad a una prenda.

"El ajuste adecuado es crucial", dice Crawley a los distribuidores de productos promocionales. Y debido a que los estilos de mujer se adaptan específicamente a la estructura del cuerpo, acertar con la talla puede ser un desafío. No hay nada peor que pedir una chaqueta o camisa que realmente te encanta, pero cuando te la pones, algo no está del todo bien. El usuario quiere sentirse cómodo y seguro.

Cuello redondo Sculpin de Redwood Classics

"Mejora su experiencia general y su satisfacción con la marca, lo que genera compras repetidas y recomendaciones positivas de boca en boca", dice Crawley. “La ropa que queda bien refleja positivamente la reputación de calidad y atención al detalle de la marca. Demuestra que la marca comprende las necesidades de sus clientes y está comprometida a ofrecer prendas bien diseñadas, funcionales y favorecedoras”.

Cheng añade que el espacio de ropa promocional ofrece muchas tallas junior, lo que no se adapta a todos. Si un distribuidor trabaja con un cliente corporativo, es importante que pueda ofrecer algo para cada empleado.

"Es necesario que haya una amplia representación de las formas del cuerpo", dice sobre las tallas en el espacio de la indumentaria promocional.

"Creo que la representación realmente importa, en tu marketing, cuando haces una presentación, cuando muestras a varias personas de color en diferentes ambientes, usos y tamaños, permite que los compradores y usuarios se sientan conectados con la marca", Cheng continúa. “Quiero decir, en última instancia, si piensas en la marca corporativa, ¿no es eso lo que es? Es una conexión emocional”.

Hasta este punto, es esencial que los distribuidores de productos promocionales no sólo tengan una gama de prendas y tallas para mujeres, sino que también estén informados al respecto. Los distribuidores pueden confiar en sus asociaciones con proveedores para conocer las especificaciones del producto, como el largo de las mangas, el tamaño del pecho, la cintura y la cadera y cómo queda la prenda, todas ellas consideraciones importantes para una vestimenta que le quede bien.