Por qué muchos italianos están molestos por un nuevo y extraño anuncio de turismo

Una controvertida campaña de marketing del Ministerio de Turismo de Italia está atrayendo la atención por razones que parecen equivocadas.

La campaña de marketing de 9 millones de euros (9,94 millones de dólares) Open to Meraviglia (“Abierto a la maravilla”) fue presentada la semana pasada por la ministra de turismo, Daniela Santanchè, y la junta nacional de turismo de Italia, ENIT. Está encabezado por una interpretación digital de la diosa romana Venus, tal como se representa en la obra maestra renacentista del siglo XV de Sandro Botticelli, El nacimiento de Venus, vestida con una minifalda, sosteniendo un teléfono inteligente y comiendo pizza.

La interpretación digital de Venus también viene con una cuenta de Instagram al estilo Emily in Paris con 34.000 seguidores y contando. La página presenta fotografías de Venus posando frente a varios lugares emblemáticos italianos, como el Coliseo y el Panteón.

Un anuncio de campaña, cuyo objetivo es impulsar el turismo internacional en Italia, presenta imágenes de archivo idílicas que ni siquiera están en Italia. Una escena muestra a personas bebiendo vino esloveno en un patio del pueblo de Gorjansko, en el municipio vecino de Komen, Eslovenia.

La campaña hace su debut internacional en la feria turística Arabian Travel Market (ATM) en Dubai del 1 al 4 de mayo. Aquí encontrará todo lo que debe saber sobre la campaña.

La campaña ha sido ridiculizada por los italianos en las redes sociales, quienes dicen que consolida los estereotipos desgastados del país. El historiador de arte Tomaso Montanari lo calificó de “grotesco” y dijo que era un desperdicio de dinero “obsceno”, mientras que el subsecretario del Ministerio de Cultura, Vittorio Sgarbi, dijo a La Repubblica: “No quiero contradecir demasiado a mis colegas. Pero '¿Abierto al asombro?' ¿Qué es eso? ¿Qué idioma es ese?"

La historiadora de arte Livia Garomersini también fue citada en una declaración recogida por ArtNet, diciendo: “¿dónde está el arte, dónde está la promoción en este trillado revoltijo de clichés?” Dijo que la campaña “trivializa nuestra herencia de la manera más vulgar”.

La Galería de los Uffizi de Florencia, que alberga el cuadro El nacimiento de Venus de Botticelli, no ha comentado sobre la campaña. Pero el alcalde de Florencia, Dario Nardella, dijo que esto es emblemático de un problema cultural más amplio. "Estamos luchando contra la explotación comercial que ridiculiza nuestras joyas artísticas, como los delantales que muestran la estatua de las partes íntimas de David o las grotescas reproducciones de obras de arte en poses estúpidas", afirmó.

El ministro de Turismo, Santanchè, ha dicho que el proyecto vende "nuestra nación de una manera nunca antes vista". También dijo a una estación de radio local que había visto y disfrutado los memes que la campaña está generando en línea.

"Elegí conscientemente la Venus de Botticelli, un icono conocido en todo el mundo y un símbolo de nuestro espíritu italiano", dijo.

Santanchè también especuló sobre por qué la gente ha criticado el uso de pizza en las imágenes generadas por computadora. “No entiendo las críticas, la pizza es famosa en todo el mundo, forma parte de la dieta mediterránea y de nuestra cocina, que es apreciada, imitada y copiada en todo el mundo”, afirmó. "Quizás lo critica la gente ligeramente snob y radicalmente chic que come caviar y salmón".

La campaña ha sacado a la luz el tema a veces complicado y tenso del turismo, y muchos citan la realidad de que los lugares turísticos italianos como Venecia a menudo están superpoblados y sujetos a mal uso.

En junio, dos turistas estadounidenses causaron daños por valor de 25.000 dólares en la Plaza de España en Roma al arrojar scooters por ella. En otros incidentes registrados en 2022, de los cuales hay muchos, un estadounidense destrozó dos esculturas en el Museo del Vaticano cuando le dijeron que no vería al Papa.

Para combatir la superpoblación, Venecia ha anunciado un sistema de reservas para visitantes (que cobra por la entrada) que entró en vigor en enero. Mientras tanto, en Portofino, el punto de influencia de los influencers, se puede cobrar a los turistas por permanecer demasiado tiempo en lugares bellos mientras toman fotografías.

Todo esto ha dejado a muchos preguntándose qué bien pueden hacer por la nación una Venus digital y su Instagram.

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