Regreso a clases 2023: la temporada de gasto puede establecer un nuevo récord

Si está un poco más consciente de los costos en esta temporada de regreso a clases, no está solo.

Los precios más altos, debido en parte a la inflación, y las listas de compras más largas hacen que muchos padres sean más selectivos sobre lo que compran, cuánto gastan y dónde compran, dicen los expertos.

En lo que los expertos no están de acuerdo es en cómo se desarrollará la temporada de compras de regreso a clases. La Federación Nacional de Minoristas predice que 2023 será la temporada de compras de regreso a clases más cara de la historia. Se espera que el gasto total supere los 135.000 millones de dólares, un aumento de más de 24.000 millones de dólares con respecto al año anterior, según datos compartidos por la organización comercial basados ​​en una encuesta de más de 7.800 consumidores entre el 30 de junio y el 6 de julio.

La consultora Deloitte tiene una opinión diferente, proyectando una disminución del 10% con respecto al año pasado en el gasto total de las familias con estudiantes K-12, según su encuesta a 1.212 consumidores realizada del 26 de mayo al 1 de junio y datos del censo. "Con los presupuestos ajustados esta temporada, los altos precios continuos podrían amortiguar el entusiasmo de la temporada de regreso a clases para muchas familias", dijo Nick Handrinos, vicepresidente de la firma consultora y líder de productos de consumo y venta al por menor, mayorista y distribución en EE. UU.

"Los consumidores probablemente priorizarán dónde gastan su dinero cuando buscan reponer sus cuentas de ahorro y gastar en experiencias, como vacaciones de verano, antes que en bienes", dijo en un comunicado que acompaña al informe de la empresa. "Es probable que los padres sean estratégicos en sus gastos para ayudar a garantizar que los niños estén preparados para el éxito al comienzo del año escolar renovando los útiles escolares, pero tal vez posponiendo la ropa nueva hasta que la necesiten".

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Deloitte proyecta un gasto promedio por niño de $597, en comparación con $661 en 2022. Por el contrario, la Federación Nacional de Minoristas estima que las familias con niños desde la escuela primaria hasta la secundaria planean gastar en promedio $890,07, alrededor de $25 más que el año pasado y un nuevo récord.

También se espera que las familias con estudiantes universitarios gasten cifras récord. La NRF estima un promedio de $1,366.95 por persona, más de $167 más que el año pasado.

¿Por qué las diferentes proyecciones? Las compras para el regreso a clases llegan en un momento de incertidumbre en el comercio minorista. El gasto del consumidor, que representa alrededor del 70% de la actividad económica, creció un modesto 1,6% en el período abril-junio de 2023, tras un avance del 4,2% en los tres meses anteriores, informó el Departamento de Comercio la semana pasada.

Las ventas de ropa, productos electrónicos y otros productos básicos para el regreso a clases han tenido problemas recientemente, dijo Zak Stambor, analista de Insider Intelligence en una discusión reciente en un podcast. ¿El pronóstico de la empresa de investigación? Las ventas minoristas del regreso a clases aumentaron un 2,9% este año, totalizando casi 72 mil millones de dólares.

"En términos de cómo gastan los consumidores, creo que lo que veremos es que la gente está buscando oportunidades para ahorrar y las aprovecharán, pero no van a retroceder por completo", dijo Stambor.

Para los compradores de regreso a clases, la ropa y los zapatos son las principales categorías de compras esperadas, con un 95% en el mercado de ropa y un 94% de zapatos, según la encuesta de NRF. La ropa y los accesorios encabezaron la lista de compradores de regreso a la universidad, y el 86% esperaba gastar.

Todas estas tasas de compra esperadas son más altas que las del año anterior a la pandemia, 2019, según datos de NRF. "La gente está gastando más en estas categorías clave, pero el otro factor es que más gente las está comprando", dijo Katherine Cullen, vicepresidenta de industria y conocimiento del consumidor de la Federación Nacional de Minoristas, durante la reciente presentación del grupo sobre el regreso a la actividad. hallazgos escolares. "Entonces, vemos un aumento en el porcentaje de compradores que compran en cada una de estas categorías clave".

La juerga de compras anticipada del regreso a clases ya ha comenzado. Una instantánea de las compras de Amazon Prime Day (11 y 12 de julio) encontró que el 24% de los compradores compraron ropa y zapatos, solo detrás de artículos para el hogar (28%) y artículos de primera necesidad para el hogar (26%), según datos del Live Prime Day Tracker 2023 de Numerator. Basado en más de 1.800 encuestas de compradores verificados.

De manera similar, los datos de Adobe sobre las ventas de Amazon Prime Day para el evento de dos días encontraron que las ventas de ropa aumentaron un 17%, en comparación con las ventas diarias promedio en junio de 2023. Los artículos de papelería y oficina aumentaron un 76%, impulsados ​​en parte por el regreso a clases. compradores, según Adobe Analytics.

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La electrónica es otra categoría importante para los compradores de regreso a clases: el 69% dice que compraría, según la encuesta de NRF.

Los consumidores dijeron que esperaban gastar más en productos electrónicos en todas las edades, y el gasto en productos electrónicos para estudiantes K-12 aumentó un 11% a $326 desde $293 hace un año. El gasto en electrónica para los estudiantes que regresan a la universidad aumentó un 12% a 337 dólares desde los 300 dólares de hace un año.

Según la encuesta de NRF, las computadoras portátiles, tabletas, calculadoras, accesorios electrónicos, auriculares y parlantes, y teléfonos inteligentes son los productos que buscan la mayoría de los compradores. Durante Amazon Prime Day, alrededor del 18% de los compradores compraron productos electrónicos, según Adobe.

"Sabemos que la pandemia cambió mucho en lo que respecta a los entornos de aprendizaje y... los tipos de productos que la gente necesitaba", dijo Cullen.

La mayoría de los compradores de regreso a la universidad (61%) también dijeron que esperaban gastar en muebles para dormitorios y apartamentos. "El verdadero impulsor de su presupuesto previsto es que necesitan más elementos nuevos", dijo Cullen. "Hay un aumento en el porcentaje de personas que dicen que necesitan más artículos caros, como aparatos electrónicos y muebles para dormitorios".

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Con listas de compras más largas y, en algunos casos, precios más altos, más compradores están examinando las tiendas de descuento. Un tercio de los compradores (33%) encuestados dijeron que comprarían en tiendas de descuento. Eso es un aumento en los últimos tres años, pero no tan alto como durante la Gran Recesión (de diciembre de 2007 a junio de 2009) y sus secuelas, cuando al menos la mitad de los compradores dijeron que compraron en tiendas de descuento.

"Los consumidores buscan valor. Están comprando, pero no se sienten empujados a buscar canales de descuento", dijo Cullen. "Es una opción que van a utilizar".

Los compradores también dijeron que era más probable que compraran en línea, compraran más ofertas y compraran más artículos genéricos y de marca de la tienda que en el pasado, según la encuesta.

Para los minoristas, la buena noticia es que los consumidores están comprando. Y si están en el mercado, es posible que incluso gasten más de lo esperado. Esto se debe a que casi el 60% de los padres dicen que estarían dispuestos a gastar más de lo planeado por las razones correctas, como tratar a sus hijos o permitirles expresarse, encontró Deloitte en su encuesta.

"No todas son malas noticias para los minoristas, ya que muchos padres están dispuestos a derrochar en ciertos artículos para tratar a sus hijos, lo que puede brindar una oportunidad para los minoristas", dijo Handrinos de Deloitte.

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