Por qué la estrategia de marketing de Barbie merece todos los elogios

Desde una casa de ensueño en Malibú de la vida real hasta colaboraciones de marcas destacadas, el equipo de marketing de Barbie ha dejado a los fans asombrados.

Warner Bros. no ha dejado ningún rincón del marketing intacto durante la promoción.Barbie al mundo. La locura que rodea a la película no es sólo una magia de marketing; existió desde que los estudios lanzaron el primer vistazo de la película de acción real el año pasado. Las excelentes estrategias de marketing de la película dirigida por Greta Gerwig se suman al revuelo creado durante meses, haciendo que la audiencia esté aún más entusiasmada por su fecha de estreno el 21 de julio.

En los últimos años, muchas películas y programas han ido y venido, pero sólo unos pocos han logrado triunfar en sus campañas de marketing. Muchos estudios están optando por estrategias virales, innovadoras e interactivas, que funcionan mucho mejor que las tradicionales. Hablando de Barbie, ha utilizado algunas formas creativas para promocionar la película, hasta el punto de que prácticamente han transformado julio en un mes rosa. Cada día las redes sociales se llenan de fotos y vídeos de sus promociones y colaboraciones, que no son nada aburridas pero sí que te impresionarán bastante. Entonces, conozcamos rápidamente cómo el equipo de la película Barbie está utilizando algunas ideas innovadoras en marketing para ganarse los corazones de los fanáticos.

Muchos de nosotros hemos crecido viendo las hermosas Barbie Dream Houses e incluso soñamos con vivir allí alguna vez. Parece que Warner Bros. se lo tomó en serio: una casa de ensueño rosa fuerte de Malibú de la vida real está disponible para alquilar en Airbnb, que tiene todas las instalaciones, desde un dormitorio rosado perfecto hasta un lindo gimnasio y un área fotogénica al aire libre. Este truco de marketing tiene como objetivo brindarles a todos los fanáticos de Barbie un regalo visual y una experiencia única que han estado esperando desde la infancia.

El huésped podrá experimentar la vida de Barbie a través de la lente de Ken y tendrá acceso a partes exclusivas de la mansión como la piscina, la pista de baile, el guardarropa y más. No es la primera vez que se llama a la gente para pasar unas vacaciones en la casa de Barbie, ya que también estuvo disponible para alquiler en 2019. Ahora, la mansión ha sido completamente renovada antes del estreno de la película y también le ha agregado algunas vibraciones de Ken, lo que parece como si Ken fuera el anfitrión de la fiesta mientras Barbie está fuera. Según el sitio web de Airbnb, no cobrará ni un centavo; dos afortunados huéspedes serán bienvenidos para una estadía de una noche cada uno el 21 y 22 de julio. La mansión estará disponible para reservar a partir del 17 de julio. Esto se otorga estrictamente por orden de llegada, pero los huéspedes deben pagar su propio billete de viaje.

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Se dice con razón que el marketing no debería parecer marketing, sino más bien una experiencia general agradable para los clientes. Ahí es donde el marketing de Barbie entra en escena, donde están haciendo uso de formas innovadoras para promocionar la película, e incluso está funcionando ya que la anticipación por Barbie está en la nube nueve a nivel mundial. Hoy en día, la IA es una herramienta de referencia para muchos especialistas en marketing, e incluso el equipo de la película la utilizó para crear un generador de selfies para invitar a los fanáticos a hacer sus propios carteles tipo Barbie, con sus propias frases y fotografías. El identificador oficial también publicó las fotos del elenco usando una herramienta similar impulsada por IA, atrayendo así a los espectadores.

Muchas marcas están lanzando sus colecciones exclusivas de color rosa con temática de Barbie antes del lanzamiento. Algunas marcas conocidas incluyen OPI (laca de uñas), NYI (cosméticos), moon (higiene dental), Beis (maleta), Gap (ropa), Funboy (colección de piscina), Homesick (velas), Ruggable (alfombras), Aldo. (zapatos), Forever 21 (ropa), Impala (patines) y muchos más. Además de todos los productos de aseo y decoración, también han colaborado con Cold Stone Creamery para crear un delicioso pastel inspirado en una película.

El equipo también capturó el mundo de los videojuegos al asociarse con Xbox para lanzar consolas y controladores de color rosa junto con los autos Forza Horizon 5, inspirados en Barbie y Ken. Estas grandes colaboraciones y la fascinación por comprarlas todas harán que las cuentas bancarias de todos lloren en un rincón, de hecho. También se ha seleccionado y subido a plataformas de música una banda sonora oficial de Barbie, y la lista incluye canciones de varios cantantes conocidos, desde Dua Lipa hasta Nicki Minaj, y ahora está disponible en Spotify para escuchar.

La moda Barbiecore no es algo nuevo; La tendencia de usar rosa fuerte ha surgido desde que Warner Bros. publicó las fotos del set de Barbie. Se ha visto a muchas celebridades optando por la moda rosa en la Met Gala y otros grandes eventos. Margot Robbie está actualmente muy ocupada viajando por todo el mundo para la gira de prensa de la película. En cada evento, se la ve canalizando los impresionantes atuendos de Barbie, que han arrasado en Internet.

Ahora quizás te preguntes qué tiene esto que ver con el marketing. Bueno, en los últimos años, disfrazarse de un personaje ficticio y hacer una declaración de moda también se ha convertido en una forma indirecta de promocionar una película y llamar la atención. Muchas celebridades como Zendaya, Angelina Jolie, Anya Taylor Johnson, Scarlett Johannson y más lucieron atuendos y joyas inspirados en sus películas en la alfombra roja. Las giras de prensa y las entrevistas de Barbie también permiten a las estrellas conocer a los fans y responder algunas preguntas, lo que les da a todos una idea de la película y del detrás de escena, lo que los intriga más.

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La diversidad está en el corazón de Barbie, por lo que mientras el mundo celebra el estreno de la película, uno no debe olvidar la lección de aceptar la individualidad que ya nos está brindando. Barbie siempre ha sido una figura inspiradora para los niños pequeños, por eso Warner Bros y Mattel decidieron colaborar con Save The Children en una misión para empoderar a las niñas. Están trabajando para hacer realidad el sueño de cada niña brindándoles los recursos, el apoyo y la educación necesarios. También se está llevando a cabo una subasta benéfica para recaudar dinero para esta buena iniciativa, lo que también permitirá que un afortunado fan junto con su invitado asistan al estreno de Barbie en Los Ángeles. El elenco de Barbie también ha contribuido a esta iniciativa social filmando mensajes animando a los espectadores a donar a la causa.

Julio es un mes feliz para todos los cinéfilos, ya que muchas películas esperadas llegarán a los cines. Barbie es una de esas películas que competirá cara a cara con Oppenheimer de Christopher Nolan, que se estrenará el mismo día. Si bien la discusión en torno a las dos películas está en su apogeo en Internet, los fanáticos no pueden evitar crear memes divertidos. Puede que esta no sea una técnica de marketing aprobada por Warner Bros. y Universal Pictures, pero los fanáticos lo hacen por amor a sus queridas películas, e incluso esto ayuda a generar publicidad y marketing para la película. Aunque otras herramientas de marketing pueden hacer maravillas con una película, las redes sociales también contribuyen en igual medida a impulsar la venta de entradas de películas tan populares.

Barbie no sólo ha entusiasmado a los niños, sino también a los adultos. Según informes recientes, la película recibió una clasificación PG-13; Así que parece que la película no será del todo mágica, sino que también tratará temas maduros. Barbie vive en un mundo colorido que es nada menos que un cuento de hadas, pero en la película, se la introduce en el mundo humano, que es una esfera de alegría, tristeza y controles de la realidad. Aunque el marketing es acertado para Barbie, sólo el público podrá decidir si la película realmente está a la altura de las expectativas o no cuando se estrene. Entonces, usa tu traje rosa favorito, compra palomitas de maíz y dirígete al cine más cercano el 21 de julio para ver la película de Barbie en vivo y sentir toda la nostalgia.