Apple Podcasts obtiene nuevas herramientas para creadores, incluido Subscription Analytics y la integración de Linkfire

Apple anunció hoy varias actualizaciones nuevas para sus herramientas de creación de podcasts, incluida, en particular, la incorporación de Subscription Analytics dentro de Apple Podcasts Connect, el panel donde los podcasters rastrean cómo sus oyentes interactúan con sus programas. Además, Apple dice que está ampliando su oferta de Entrega Delegada, que permite a los creadores publicar los episodios de sus suscriptores desde otros proveedores de alojamiento. Y está integrando sus análisis de podcasts en la plataforma de marketing Linkfire para facilitar el acceso.

Las suscripciones a podcasts se lanzaron por primera vez en Apple Podcasts hace dos años, y ahora hay miles de programas que ofrecen suscripciones, dice Apple, desde los producidos por grandes organizaciones de medios hasta los de creadores independientes. Dado el ritmo de adopción, Apple se dio cuenta de que los creadores necesitaban mejores herramientas para comprender a su audiencia de pago.

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Con la incorporación de Subscription Analytics, los podcasters obtendrán acceso a un nuevo panel donde podrán realizar un seguimiento de sus métricas clave en torno a las suscripciones y cómo está creciendo esa parte de su negocio. Esto incluye rastrear cosas como qué oyentes iniciaron una prueba gratuita y cuáles se convirtieron en suscriptores pagos. Sin embargo, todos estos datos son anónimos ya que los podcasters sólo verán números, no la información personal de un individuo.

Los creadores podrán realizar un seguimiento, durante períodos de tiempo, cuántas pruebas se iniciaron y convirtieron, y sus tasas de conversión a suscripciones pagas. Podrán ver un desglose de sus suscripciones mensuales y anuales, si se ofrecen ambas opciones, y podrán realizar un seguimiento del rendimiento de sus ofertas de prueba. Apple señala que un tercio de los suscriptores ahora optan por un plan anual después de su introducción el año pasado.

A medida que los creadores navegan por todos estos datos, pueden filtrar módulos para mostrar análisis en tiempo real para varios períodos de tiempo, como los últimos 30 días o el último mes, por ejemplo.

También hay un mapa de calor que mostrará a los creadores de qué países provienen los suscriptores, así como una vista de tendencias para profundizar en las métricas sobre los suscriptores activos, la tasa de conversión, la cantidad de suscripciones vendidas a lo largo del tiempo, las ventas y los ingresos.

En la pestaña Tendencias, los podcasters también pueden filtrar por suscripciones activas para ver un desglose visual de los suscriptores por estado de suscripción, como quiénes están en su primer año versus aquellos que han estado suscritos durante más de un año. También pueden ver eventos de suscripción, como activaciones, cancelaciones y renovaciones, y filtrar las ventas por duración de la suscripción para ver el desglose de los ingresos estimados generados por las suscripciones mensuales versus anuales.

El nuevo servicio está disponible hoy sin costo para los creadores de podcasts con al menos una suscripción activa y un rol administrativo, financiero o legal en Apple Podcasts Connect.

Además, estas herramientas y otras serán accesibles a través de Linkfire, una plataforma de marketing utilizada actualmente por artistas y sellos, que ahora se ha expandido a los podcasts.

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Linkfire será el primero en ofrecer acceso integrado a los análisis e información de Apple Podcasts desde su propio panel.

Aquí, los creadores pueden medir la interacción con los enlaces inteligentes y las páginas de destino de Linkfire, incluidas las visitas anónimas, los clics y las tasas de clics. Los creadores también pueden personalizar su página de inicio de Linkfire para conectar a los oyentes con sus programas de Apple Podcasts, además de incluir enlaces a otras plataformas, como otras aplicaciones, redes sociales, boletines, tiendas de productos, eventos en vivo y más.

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Al igual que Apple, Linkfire respeta la privacidad del usuario al ofrecer únicamente información agregada y anónima, al tiempo que permite atribuir el rendimiento a un canal, campaña o promoción específica, gracias al uso de enlaces inteligentes y páginas de destino. Esto permite a los podcasters realizar un seguimiento del rendimiento de sus promociones, incluidas promociones cruzadas de audio, anuncios digitales y ofertas de suscripción, entre otras cosas. Además, los creadores pueden rastrear si un oyente reprodujo un episodio, siguió un programa o se suscribió a través de Apple Podcasts.

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Además, los creadores de podcasts que ofrecen una suscripción a Apple Podcasts y participan en el programa de afiliados de Apple Podcasts pueden agregar su token de afiliado a los enlaces de Linkfire para medir las pruebas gratuitas, las suscripciones, los ingresos por suscripción y las comisiones de afiliados generadas mediante estos enlaces.

Linkfire para Podcasts se lanza hoy, pero solo en una versión beta limitada con creadores y programas seleccionados por el momento. Estará disponible a nivel mundial este otoño. Se pueden desbloquear funciones adicionales, como la capacidad de personalizar la marca del enlace e invitar a colaboradores, con una suscripción de $ 9,99 por mes.

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Además de la nueva asociación Subscription Analytics y Linkfire, Apple también anunció una expansión de Delegated Delivery, presentada por primera vez en enero. Esto permite a los creadores publicar episodios de suscriptores directamente desde el panel de control de su proveedor de alojamiento.

En la actualidad, Blubrry, Libsyn, Omny Studio de Triton Digital y RSS.com ofrecen entrega delegada. Omny dice que el 50% de los nuevos episodios de suscripción se publican en Apple Podcasts mediante entrega delegada, incluidos los de BBC Studios.

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Para fin de año, Apple dice que más alojamiento proporcionado admitirá la entrega delegada, incluidos Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace y Transistor. Sin embargo, Podbean comenzará a brindar soporte hoy.

Apple no es la única plataforma que ofrece suscripciones a podcasts. Spotify introdujo la opción a principios de 2021 y se expandirá a nivel mundial a finales de año. Patreon también es una plataforma popular para suscripciones a podcasts, que permite a los creadores obtener ingresos de sus programas además de la publicidad.